「碧橙电商」联手两大日系彩妆护肤品牌 共创“天生丽质”

10月28日,在以“植物原力 光彩耀人”为主题的发布会上,日本知名自然彩妆品牌naturaglace/花姿菓色宣布,将携手碧橙电商正式进入中国市场,入驻天猫国际,为中国女性带来100%天然的“护肤级彩妆”。

同天,日本高端贵妇品牌HACCI,也与碧橙电商联合举办了“百年蜂力 原蜜觉醒”新品发布会,并宣布将通过天猫平台首发“蜂蜜发酵液”系列新品,著名演员梅婷也作为“品牌挚友”到场助阵,大谈她与HACCI品牌之间的“不解之缘”。

碧橙是如何做到“独揽恩宠”,得到国内外一众高端品牌青睐的? 在大数据分析方面尤为擅长的碧橙电商对品牌有着独到的策略洞察。

Naturaglacé 以“色”侍人 也要选择对的人

Naturaglacé/花姿菓色是日本著名的有机彩妆品牌,也是全日本最开始进行研发100%天然有机彩妆的品牌,“natural”+“glacé”取义“自然+光泽”,这也是Naturaglacé品牌的核心概念:以纯天然的有机力量,打造光泽感十足的肌肤。并最大限度地追求产品的上妆效果,做符合亚洲人需求的天然彩妆品。Naturaglacé以养肤的角度出发,采用100%纯植物护肤精华与植物精油,不仅让肌肤在上妆的同时没有任何负担,而且还把化妆变成了另外一种护肤方式,更是以「可以吃的彩妆」而闻名。

此次联手“触电”中国市场,碧橙电商在通过详尽的前期调研与人群分析后,以大数据圈定同类产品的强关联人群,结合产品特性,锁定80、90后“爱美孕妈”、“敏感肌人群”,以及长期需要着妆,且有着护肤、养肤需求的中高端人群。并在此基础上,结合精准营销和口碑传播的方式,拉近与用户之间的亲近感和信任感,对产品“天然”、“安全”、“无添加”、“孕敏适用”等关键词进行进一步的强化,深度蓄水,精准积累品牌人群。

相信在Naturaglacé品牌的高品质与碧橙的精细运营下,不仅能够引领“护肤级彩妆”新风潮,帮助品牌打开国内市场,更能够带动国内有机彩妆市场的发展,为中国消费者带来最好的产品和最优质的客户体验。

HACCI 因“地”制宜 制定最优打爆策略

百年蜂蜜世家HACCI作为“日本十大贵妇品牌”之一,早已成为日本名媛贵妇彰显自己生活品味的方式。自创立起,始终将备受日本皇室及名媛喜爱,十分名贵的水谷养蜂园蜂蜜作为原材料,以保证产品温和、天然、无刺激的特性。

但是,在本土市场屹立不倒的HACCI,在进入中国市场时却遇到了“瓶颈”。一直以“贵妇”定位示人的HACCI,与国内当前Z世代消费升级、需求多元的趋势,特别是美妆消费年轻化的市场现状不太相符。

因此,基于精准的市场洞察与判断,碧橙深度分析品牌人群及其关注点,将原定位升级为“养肤、享受、SPA”等更为符合消费趋势的标签,重塑HACCI品牌形象,进一步拓宽用户类型,将小众向大众打造,使消费人群扩大化、年轻化,并用成功帮助HACCI在中国市场迈出了第一步。

HACCI海外旗舰店开业后,实现了30天冲刺卸妆品类行业NO.1,30天冲刺新商家行业TOP10 , 全网声量破500W,品牌热搜翻倍……618期间,作为新店,HACCI更是入围天猫国际美妆TOP10新商家,带动品牌大盘翻倍增长,为平台美妆高端线注入新鲜血液。

在成功打爆新店后,本次针对HACCI“蜂蜜发酵液”系列新品的发布,碧橙电商也制定了详尽的打法策略。

据数据显示,“抢新”已逐渐成为全民消费趋势,选择在天猫首发“蜂蜜发酵液”系列新品,也是抓住了天猫小黑盒的“抢新”用户,借此影响广泛的潜在用户群,并通过他们为品牌获得购买用户数的最大增长,进而转化为品牌核心人群。

而且,邀请到著名演员梅婷作为“品牌挚友”,借由梅婷与HACCI品牌间的渊源,以爱美女性的日常烦恼为出发点,详解“蜂蜜发酵液”系列新品的“驻颜”特质,强化品牌特性标签的同时,通过亲身使用的实例,达成共感,拉近与消费者间的距离。并利用明星效应与知名度,进一步扩大人群认知度与品牌影响力,以口碑助力打造爆款新品。

碧橙电商深耕电商领域多年,目前拥有着近全国十分之一的,近百名阿里数据银行数据分析师人才,并凭借大数据领域优势,通过对市场生态与核心消费人群的深度解读,为数十家国内外优质品牌提供基于大数据的生态服务和全渠道传播,联合品牌进行整体生态布局,构建品牌与消费者之间互动桥梁。始终紧握行业脉搏,结合最新消费趋势,不断创新打法,在领跑行业的同时,为行业提供新思路,将更优质的产品与服务,带给更多中国消费者。

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